正大广场转型“现代家庭娱乐及购物中心”

曾被认为地产经营成功而商业经营偏差的正大广场，经过几年的探索实现经营转型，变身为华东地区最具规模的现代家庭娱乐及购物中心。

正大广场的全面变身从去年年底开始，目前正在进行整个整改计划的最后部分，即针对零售部分的调整。目前该商场已经引进了一系列时尚的国际品牌，并将于近期在广场内陆续开出近二十家国际知名的优质二线品牌旗舰店，这些商家部分是首次进入中国大陆。

“预计到今年年底，正大广场便可完成全面调整。”正大广场总经理金庆国先生表示，正大广场的零售整改其实是广场全面整改计划的压轴好戏。在此之前，正大广场已经成功完成餐饮、娱乐及服务方面的调整，每天吸引着数以万计的消费者。

 正大广场是由泰国正大集团旗下的上海帝泰发展有限公司投资兴建的大型国际化都会购物中心，总建筑面积接近25万平方米，地上10层、地下3层，是正大集团在中国最大的投资项目之一，并已于2004年整体通过了ISO9001质量认证体系。这个上海最具规模的大型购物中心坐落在浦东陆家嘴，但项目经营并不理想。

2002年正大广场开始营业时，其周边的消费市场尚未成熟，商场内的人气不足。市场人士曾多次评论说，这个项目从1996年拿到土地后，其地价的升值已经大大超过了购物中心本身的盈利，所以从地产运营的角度来说这个项目非常成功。但因为当初定位、招商等一系列问题，正大广场的商业经营一直不太理想。

2005年开始，正大广场开始进行项目的内部商业的重新定位与规划，启动一系列强有力的调整。目前，汇集了70多家中高档餐厅的正大广场已经成为上海美食的新地标。在娱乐方面，正大广场引进了丰富多元、高素质的设施。经过近一年的悉心调整，目前正大广场已经变身为华东地区最具规模的“现代家庭娱乐及购物中心”，人气也随之迅速提升。