五十年前，淮海路上有了专属女人的百货---上海妇女用品商店，而最近在曹家渡，芳汇广场的如火如荼招商又吸引了大量眼球。据悉，这家号称沪上首个女性精品购物休闲中心将于国庆前试营业，圣诞节前正式营业，这也将是上海商业史上女性概念商厦起起落落多年后，又一个敢于亮出"她"标识的商业项目。
这个定位于女性消费主题的全新概念商场，目前招商已经完成70%，"6月22日，星巴克与我们达成合作意向，而众多知名品牌如一茶一坐、王磊形象公社、玛贝尔饰品等，都已落户。"据芳汇广场招商负责人介绍，芳汇广场不仅是新曹家渡商圈内首个精品休闲购物中心，更是沪上boutiquemall概念的首次登陆，其先进的定位理念将成为新曹家渡的商业焦点。
在上海商战中，"主题百货"曾经被认为是找到市场空间的一剂良药，与综合百货形成鲜明的错位竞争，一度颇受商家追捧。但它的发展却并非一帆风顺，根据上海百货商业协会的统计，上海目前的"主题百货"店不超过10家，除定位明晰的上海妇女用品商店外，多数发展状况不尽如人意。
当商业竞争空前激烈，沪上各大百货商厦的商品应有尽有，完全能够满足女性各种消费需求时，商业项目特别提出女性主题概念有无必要？之前虽有深圳"女人世界"的成功先例，但武汉、无锡等地女性商场遇冷的现象也不少见，而近几年广州、重庆的"女性百货"商业项目更是开始纷纷转型为综合性百货。在这种情况下，芳汇广场凭什么敢接受这种挑战呢？
上海市商业网站管理办公室主任浦祖健认为芳汇广场的特色要细分化和个性化，一是要对店内业态和消费群体进行细分，二是要"引牌镇店"。上海在行置业投资咨询有限公司高级投资顾问姜新国则提出在经营模式上需要创造一个突1拖2模式，突出女性主题的同时，形成1+2的模式，即男人和孩子也能在芳汇找到归属。
