SOSO看铺记第三期：上海曹安国际商城

Soso视点

优势：

车水马龙的曹安公路

地理优势——上海西大门

曹安国际商城位于上海的西大门江桥镇，这里是上海西北面重要的物流中心。曹安公路即312国道，是上海通往北方的最重要的一条公路，设有沪宁、A20等高速的入口。这条沪宁通道，既是城市交通射线，又承担长三角内部沿线各城市之间的交通，同时还承担着长三角与北方和西部之间的交通。从目前附近轻纺市场的客源来看，相当一部分是通过这条物流通道来收发货物的。

曹安路易初莲花

家电卖场招揽人气

商业氛围沉淀多年 大卖场积聚人气

曹安路最有名的要数轻纺市场了。官方数据显示，目前日人流量达2～3万人次，月销售额超2亿元。受轻纺市场的辐射效应影响，近年来，周围如雨后春笋般冒出了很多专业市场——上海国际鞋城、曹安礼品服饰市场，轻纺市场往东100米还有好美家装饰城。此外，永乐、国美均在附近设有分店。

众所周知，大卖场是积聚人气的一大法宝，易初莲花救活了正大广场。而轻纺市场东面的易初莲花曹安路店更是是周边居民生活的必须配套。另外，曹安国际商城南面的兆地生活广场引入了大润发，两大卖场带来的人流量必定很可观。

以轻纺市场为圆心，500米为半径的范围已经形成了一个小型的商圈。

未来交通

轨道交通11号线目前正在建设中，将在附近的祁连山路设站。这条目前上海最长的轨道交通线路从安亭一直延伸到浦东三林，将嘉定与上海市中心连接了起来。对曹安路轻纺商圈来说，也会带来更多上海其他区域的人流。

弱势

远近闻名的曹安路轻纺市场

同区域——业态重合严重 同质化竞争

轻纺市场这块巴掌大的地方，目前聚集了四个经营轻纺类的专业市场，轻纺市场、上海国际鞋城、曹安礼品服饰市场和曹安国际商城。单单轻纺市场的经营面积就达十几万方。轻纺市场的兴旺和一再的扩张，让很多开发商看到了其中的甜头，于是其他类似的市场也都安营扎寨。但是现实是残酷的，从珍珍实地走访的情况来看，轻纺市场人丁兴旺，而其余市场均是门可罗雀，其中包括曹安国际商城。其中一个重要原因就是经营业态的重合。

轻纺市场涵盖了轻纺业的所有方面，布料、窗帘、服饰、床上用品、鞋帽箱包，乃至各种小商品应有尽有。再加上长期以来培养的固定客户群，其他市场想在短期之内超越轻纺市场的地位是不可能的。

曹安国际商城主营鞋类、箱包、皮革，就在20米远的马路对面——上海国际鞋城同样也经营这些商品，并于07年4月先期开张。

树立在曹安路上的长江国贸的广告牌

上海其他区域——长江国贸的广告做到了家门口

上海的轻纺业目前已濒临灭亡，但是上海的轻纺市场却出现在了全市的多个地方。除了曹安路市场，还有杨浦的鹏欣国际轻纺市场，还有珍珍实地实地探访过的宝山高境镇的长江国际商贸中心。令珍珍颇为意外的是居然在曹安公路上看到了长江国贸的巨幅广告。对于长江国贸的广告意识和策划，在下真的很佩服，他们深刻地明白这里聚集了大量的客源。

面对如此激烈的竞争，笔者觉得曹安国际商城的出路在于做出品牌，暂时的客源不足是正常现象，市场是需要培育的。如何做出特色，这是所有轻纺类市场都要面对的问题。

通常情况下，专业类市场的成功必然有产业的支持，但是在上海这条定律失效了。笔者认为，上海的轻纺类市场能够长久繁荣的经营，完全得益于上海在长三角、华东地区以致全国的物流中心的地位。