京城中档百货店冰火两重天 专家建议应错位经营

如今，人们购买食品、日用品大都会去京客隆、物美等连锁超市，购买家电会去国美、苏宁等电器商城。在这些专业卖场的冲击下，曾经包揽了京城消费者吃、穿、用功能的百货商场，市场份额大大缩小。

面对新兴业态的冲击，一些百货店的升级改造取得了明显成效。时尚高端的现代百货店已经成为百货行业的主流，而以二线品牌作为经营主体的中端百货店也在以不同的方式谋求新的生存之道。记者近日走访多家中档百货店后发现，受制于商品品类、地段等多种因素，京城中端百货店生存状况呈现明显的差异。

复兴商业城：中老年服装卖出特色

上周日下午，雨过天晴。记者来到位于长安街复兴门立交桥西侧的复兴商业城。熙熙攘攘的人流让人很难意识到这是个位于地下一层的百货商场。尽管也有少量家居用品、小家电、化妆品等的销售，但商品九成以上都是服装，而且以中老年服装为主。顾客当中，四五十岁的人也占了绝大部分，其中还不乏头发花白的老者。

一位准备给丈夫购买羊绒衫的中年女士告诉记者，自己家就在附近，所以经常过来购物。“上岁数人的衣服在别处不好买，小摊上的质量又不行，这里货品比较全，而且都是正规厂家生产的。”看得出，她对这里的商品和服务非常满意。记者留意到，与很多百货商场大量引入高端国际品牌不同，像玫而美、lan di、胜龙、威鹏、绅士、海螺、金吉列等国产名牌，成了复兴商业城服装销售的主角。

在很多商界人士的眼中，中老年人不舍得花钱，也不像年轻人那样经常买衣服，因此中老年的服装生意一直少人问津。在不少百货商场的布局中，通常都是一层珠宝、化妆品，二层青春少女装，三层成熟职业女装，四层男装和运动装，五层儿童装、家居用品，六层美食城……很难找到中老年服装的位置。而正是这种普遍的忽略，让复兴商业城抓住了商机。记者在这里看到，国产名牌的售价也并不便宜，六七百元一件的羊绒衫，二三百元一件的衬衫，不少老年人掏起钱来毫不犹豫。时尚、品位，同样也是中老年消费者追求的目标。