在结束的男子110米栏预赛中，刘翔因伤退赛，该消息一出，国人震惊而可口可乐、耐克等赞助商顿时陷入震惊，虽然可口可乐的相关人士向新民网记者坚称刘翔退赛不影响双方合作，但是专家却言，可口可乐损失不小。
作为最早与刘翔签约一级公司的可口可乐公司，是受到刘翔品牌效应最大的一家公司。今日下午，可口可乐相关负责人在接受新民网记者采访时表示：“我们非常理解刘翔的退赛，并祝愿他早日康复。”而对于目前因刘翔的退赛，造成损失，该负责人并不愿意多说，只表示，可口可乐的营销不会受到刘翔退赛的影响，同时刘翔的退赛也不会影响双方的合作。“我们的合作是不会因这次退赛发生变化。”该负责人向新民网记者强调到。
虽然可口可乐坚称不受影响，但是业内专家却表示，现在可口可乐的营销就象缺了一条腿了，原来的计划都受到了影响。“在本届北京运动会上，可口可乐的两大王牌就是姚明和刘翔，同时其营销也是主要围绕这两个人在制定的，现在刘翔退赛，可口可乐就只有一个王牌了。”一位营销专家向新民网记者说道。
据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。而这方面，可口可乐投入颇大，刘翔的退出，使得品牌巨头遭受难以估计的损失。
