活着为何那样难 上海老字号9成"缩水"遭撤离难题

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“现在35岁以下的年轻人，对老字号没概念。甚至有人去买一些洋品牌的仿冒品，或者就是有几个洋文的不知名品牌，也不愿对老字号多看一眼。”一位长期从事老字号保护的文字工作者痛心疾首地说。老字号的经营问题之外，遍街真真假假洋名牌的夹缝中，老字号的生存空间再次被压缩。

伪洋名牌泛滥

在欧风美雨浸染的上海，西洋的风潮总是引领这个城市时尚的“风向标”。“凡是国外的，就是时尚的；凡是洋文的，就是高人一等的。”有人这样总结。尽管这种崇洋媚外的国民心态一直被批判，但是仍然不能稀释人们对“洋”商标的追捧程度。

服装业最为典型。一位不愿透露姓名的老字号服装企业人士介绍，打着国外品牌，其实国内生产的伪洋名牌挤占着老字号本剩不多的生存空间。走进大大小小的商场，打着国外名牌的伪洋品牌拼命标榜着自己的“外国血统”，本土品牌受冷遇，更不用说老字号企业了。生存环境恶劣，有的老字号企业只能沦为其他厂商的代工者，在生存边缘挣扎。

据他介绍，市面上假洋品牌都会起一个好名字，既洋味十足，又容易被人记住，或者就类似真正的洋名牌，比如类似ck的gk。这是成功运作的首要条件。然后在时装业最发达的法国、意大利注册一个商标，近一点儿的也可选择在中国香港注册一个空壳公司。然后这个“洋名牌”的中国“婆家”就摇身一变为该“国际品牌”的国内总代理。

为了使品牌具有历史感、文化气息，一些高明的厂家还对品牌加以文化包装，赋予该品牌以品牌理念和故事。最后，开专卖店一定要选择在高档商业路段或者高端商厦里，店面设计要随着号称的“法国品牌”或“意大利品牌”体现出相关的风格。最后，不停地降价促销，打着国外名牌的幌子，对不明就里的消费者吸引力很大。

以a货、外贸的名义销售

“如果不用国外名牌，自然很凹（out，意为淘汰）。老字号？只有我妈偶尔去买。”在外企工作的cici如此说道。她是这个城市光鲜的白领族中的普通一员，收入普通，然而她却有些prada、chole的衣服、包包。“当然买不起上万一个的包，”然而在这个光鲜的写字楼里，穿着名牌体现身份是工作的必需，也是与这个闹市之中幽静高档地区相匹配的要件之一。她的秘诀是去小店买高仿真的“a货”。

不仅这个城市像她这样的几百万年轻人这么做，有的明星也这么做。上个月，某国际巨星在上海开演唱会期间，去小店买回大量假名牌包的消息在沪上媒体引起不小震动。那时候，接近4月26日“世界知识产权日”的时间节点让这件事情更加显得不平常。

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